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Selon Pharrell, il n’y a pas d’endroit comme Miami

« Mec, c’est magnifique », a déclaré Pharrell à Hypebeast, scannant l’intérieur de son tout nouveau vaisseau amiral Billionaire Boys Club dans le quartier de Wynwood à Miami. « Miami est une très belle ville. Il n’y a pas d’autre endroit comme celui-ci dans le monde.

Pharrell voit un avenir dans la Magic City. En 2018, il a ouvert un havre de restauration de 13 500 pieds carrés sur deux étages appelé Swan dans le Design District de Miami; deux ans plus tard, le mégaproducteur a acheté un manoir de 30 millions de dollars US qui s’étend sur 3,3 acres dans la ville riveraine de Coral Gables ; et en 2021, il a ouvert The Goodtime Hotel à South Beach avec le maven de l’hospitalité David Grutman. Avec une présence toujours croissante dans la ville – et son influence culturelle omniprésente et de longue date – Pharrell a grandement contribué à la réputation de Miami en tant que centre de design de premier plan, un titre que la ville a gagné au fil de décennies d’expansions dédiées et axées sur l’art. Alors naturellement, Billionaire Boys Club avait besoin d’un avant-poste dans la métropole floridienne.

Pharrell a fondé Billionaire Boys Club avec Nigo en 2003, et il s’est depuis transformé en une marque de vêtements, d’accessoires et de style de vie mondialement reconnue, confortablement assise à l’intersection du streetwear et du luxe. Sous son surnom intentionnellement ironique, l’ADN de la marque est alimenté par la devise de Pharrell : « La richesse vient du cœur et de l’esprit. Pas la poche. Et au fil de son évolution sur près de deux décennies, la BBC s’est développée pour créer son propre univers, avec une multitude de labels inspirés, notamment ICECREAM, Bee Line et Billionaire Girls Club.

« C’est ma première marque », a déclaré Pharrell. « Il continue de grandir et d’évoluer. Nous continuons juste à pousser.

Pour la plupart, la marque est plus facilement identifiée par son motif signature Moon Man, qui occupe souvent le devant de la scène dans ses collections. Pour Pharrell, cette iconographie dénote plus que son empreinte dans la mode ; c’est une représentation de son peuple.

« Si l’homme peut le faire sur la lune, alors mes amis et les gens qui me ressemblent et les gens des communautés marginalisées peuvent sortir de leur situation actuelle et s’élever », a-t-il déclaré.

« C’est de cela que parle Moon Man », a-t-il ajouté. « Pour penser que cela fait 19 ans, et que ça va être 20 l’année prochaine, cette prémisse tient toujours. »

Au centre du magasin, une immense sculpture d’astronaute, réalisée par Daniel Arsham, rappelle aux visiteurs cette idéologie. Arsham, qui représente la moitié du célèbre studio d’installation new-yorkais SNARKITECTURE, a joué un rôle clé dans la conception du nouvel espace avec son partenaire Alex Mustonen. Le duo, qui a également conceptualisé le produit phare du Billionaire Boys Club à New York, a réinventé l’expérience de vente au détail traditionnelle pour le magasin de Miami, reproduisant l’aménagement intérieur d’un studio d’art pour donner la priorité aux efforts créatifs et à l’engagement social.

Notamment, SNARKITECTURE a construit le magasin avec des matériaux et des finitions inspirés du parc national des Everglades. Dans son aménagement à aire ouverte, les conceptions et les installations sont fabriquées à partir de plastiques recyclés, de verre et de panneaux de bois. « Nous sommes en 2022, et rien de moins serait irrespectueux », a déclaré Pharrell à propos de la conception durable du magasin.

En tant qu’amis à lui, Pharrell appelle Arsham et Mustonen « les plus brillants et les meilleurs ». « Plus il y a de clarté et de vision, meilleur sera le projet », a-t-il ajouté. « Il faut qu’il y ait une mise au point. Et donc pour avoir cette concentration, vous devez avoir les bons gars dans l’équipe.

Également dans l’équipe se trouve la fondatrice et directrice créative du concept store parisien révolutionnaire (et malheureusement maintenant fermé) Colette, Sarah Andelman, une autre amie proche de Pharrell. « C’est ma sœur à ce stade, » dit-il. « Je la connais depuis… Je ne peux même pas compter les années. Je ne fais rien sans elle. En tant que famille choisie, Andelman jouera le rôle de visionnaire pour les collaborations de l’empreinte, en particulier avec Human Made, Comme des Garçons, Bamford, Yellowpop, Baggu, Bunny Shapiro, Krink et Humanrace, qui résideront exclusivement à l’avant-poste de Wynwood.

Le magasin de Miami est un exploit de taille, mais Pharrell pense déjà à l’avenir. Il se trouve inspiré pour continuer à construire l’empire de la BBC, et au sommet de son tableau de vision se trouve un mot : individualité.

« C’est une réalisation incroyable », a-t-il déclaré. « Et c’est un tel cadeau quand on se rend compte qu’ils ont le droit de naissance d’exercer cette compréhension, qui est que vous méritez d’être un individu à tous les niveaux, pas seulement votre corps, votre sexe ou pas de sexe, pas seulement votre esprit, mais votre esprit. Vous méritez d’exister. C’est une si belle idée.

« C’est excitant pour moi parce que cela s’exprime dans la mode », a-t-il poursuivi. « Pas en termes de masculinité ou de féminité ou plus unisexe, c’est moins ça pour moi. Il s’agit davantage de l’existence de son esprit et de l’honnêteté de son esprit et d’avoir le courage d’être, et non pas de faire semblant, mais d’être.

« C’est votre travail en tant qu’être humain. Vous êtes un être humain. Vous êtes un être humain qui est. Être en esprit. Cette merde pour moi, c’est la plus grande chose qui soit arrivée dans la mode.

Il est prudent de supposer que les codes de conception individualistes définiront les prochaines baisses du Billionaire Boys Club, mais pour la marque dans son ensemble, l’avenir est confortablement inconnu. « Il continue d’évoluer », a déclaré Pharrell. « Dans deux ans, nous serons peut-être complètement méconnaissables. Mais je veux dire, si vous y réfléchissez, n’est-ce pas ? »

Visitez le nouveau vaisseau amiral du Billionaire Boys Club à Miami au 2545 NW 3rd Avenue. La boutique sera ouverte de 10 h HE à 18 h HE du lundi au jeudi, de 10 h HE à 19 h HE le vendredi et le samedi et de 12 h HE à 18 h HE le dimanche.

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