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En ce qui concerne les collaborations de baskets, ce n’est pas le premier rodéo de HUF | Streetwear shop

De nombreux esprits créatifs ont contribué à la convergence de la culture streetwear et skate, mais peu ont eu l’impact retentissant de Keith Hufnagel. Né et élevé à New York, Hufnagel a trouvé très tôt un sentiment d’identité grâce au skateboard. Son attitude rebelle a piqué sa curiosité pendant son adolescence où il naviguait dans diverses poches de la ville et devenait finalement un habitué du Brooklyn Banks Skatepark – un terrain sacré pour les skateurs et les BMX dans la région des trois États.

En 1992, Hufnagel a emballé sa planche et a émigré de New York à San Francisco pour l’université – mais au fond de lui, il poursuivait une carrière de skateur professionnel. Il a gagné ses galons dans la scène skate en plein essor de Bay Area en bombardant les terrains vallonnés de la ville et en déchiquetant à Embarcadero, l’un des lieux de skate les plus légendaires de SF. À partir de là, il a déployé ses talents sur le circuit mondial du skate, mais s’est finalement lassé de la mouture et a voulu explorer d’autres débouchés pour exprimer son amour pour le sport, son style et sa communauté. C’est alors que l’ampoule dans sa tête s’est allumée pour ouvrir une boutique qui célébrait ces trois aspects, car ce serait une entreprise qu’il pourrait nourrir même après la fin de ses jours de poussée. Et ainsi, HUF est né.

HUF a commencé comme un petit magasin de baskets dans le quartier Tenderloin de San Francisco que Hufnagel a ouvert avec sa femme de l’époque, Anne Freeman. Dès le premier jour, c’était une plaque tournante pour les baskets spéciales, les produits de skate et les labels tels que NEIGHBORHOOD, Supreme, Acapulco Gold, Mighty Healthy, DQM et plus encore – des marques qui n’étaient pas facilement disponibles en Californie du Nord à l’époque. Ce fut une étape majeure pour la culture de la rue de San Francisco, étant donné qu’au début des années 2000, la City by the Bay n’avait pas de boutiques spécialisées qui s’adressaient aux aficionados du streetwear comme le faisaient des villes comme New York ou Los Angeles. « Les skateurs ont tendance à être des prévisionnistes naturels des tendances », a déclaré Ray Mate, un ami proche et ancien collègue de Hufnagel. « Ils reconnaissent les choses cool avant qu’elles ne frappent les masses, et dans le cas de Keith, il voulait exposer les gens à des vêtements et des marques qui en étaient un, conçus par son réseau de propriétaires de marques, d’artistes et de créatifs pour les promouvoir verticalement et deux, ont été offerts en plus petite distribution.

HUF était le moyen d’Hufnagel de donner aux marques émergentes une plateforme pour briller. Si vous regardez San Francisco aujourd’hui, il existe un éventail d’endroits où les fans de streetwear peuvent se livrer à une expérience similaire – Supreme, UNDEFEATED, BAIT, Stashed, True et Nice Kicks, pour n’en nommer que quelques-uns – et Hufnagel a été un pionnier pour ce commerce de détail NorCal mouvement.

Une nouvelle ère de HUF a commencé lorsque Hufnagel a décidé de lancer ses propres vêtements. Les t-shirts et chapeaux graphiques de marque HUF ont commencé à être déployés en 2002, et la première gamme complète a été lancée en 2007. d continuer à lancer sa propre marque éponyme – est rapidement devenu recherché. D’autres pièces comme les coupes 3M intégrales de HUF, les casquettes ornées d’horizon et les collaborations frappantes avec des partenaires comme Ari Marcopoulos et Stüssy susciteraient des campements à l’aube et entraîneraient des prix astronomiques sur le marché de la revente. HUF avait commencé son ascension dans l’échelon supérieur du streetwear.

« La plupart des gens considèrent HUF comme une marque de la côte ouest, surtout s’ils ne sont pas branchés sur l’aspect skate ou ne savent pas qui est Keith Hufnagel », directeur créatif de HUF Roméo Tanghal a dit. « En tant que personne de la côte Est [Tanghal, like Hufnagel is from New York] qui savait que Keith était de New York et a construit sa marque sur la côte ouest, c’était super inspirant de le voir mettre la baie sur la carte comme ça, surtout quand il s’est associé à des marques de la côte est.

Au fur et à mesure que HUF gagnait en cachet culturel, la marque a commencé à apparaître sur le radar d’entités externes, qui se sont transformées en projets collaboratifs. Les collaborations de baskets sont si courantes dans le paysage de la chaussure d’aujourd’hui qu’il est facile d’oublier à quel point elles étaient inaccessibles pour les marques et les détaillants au début des années 2000. « Les collaborations de baskets sont une chose courante en ce moment, presque toutes les marques les font », a déclaré Hanni El Khatib, directeur de la création de HUF. « À l’époque, seul un très petit groupe de marques et d’artistes avait la chance de les faire. HUF a pris au sérieux les opportunités qui nous ont été offertes, car nous savions à quel point elles étaient importantes, même à l’époque. Des initiatives aux côtés d’adidas, Vans, Stüssy et bien d’autres ont vu le jour, mais la relation de HUF avec Nike a été le pivot de son héritage.

Le coup d’envoi a été un SB Dunk High tie-dye de 2004 qui représentait le mouvement hippie de la ville et les Giants de San Francisco, ainsi qu’un coloris spécial Air Max 1 qui a été conçu avec l’accent vert signature du magasin de la marque. Une variante Hyperstrike limitée à 24 paires de ce dernier a également été publiée et est ornée de la ligne d’horizon de HUF sur les talons et d’icônes de baseball à l’intérieur. Le succès de ces équipes a conduit à encore plus d’opportunités avec Nike alors que HUF a produit l’Air Trainer 1 SB « Gold Digger » inspiré de la ruée vers l’or en 2005, et « Hufquake » Dunk Low et Air Force 1 en 2006 – inspirés par le tristement célèbre tremblement de terre qui a secoué San Francisco en 1906.

En 2006, la marque a également créé une Air Max 90 pour le « Clerks Pack ». D’autres entrées « Hufquake » au sommet de l’Air Max 1 et de l’Air Max 90 ont suivi en 2007, tandis que les offres Air Max 90 Current « Hufquake » et SB Blazer Canvas ont été commercialisées en 2009. De nombreux versements ont immortalisé l’histoire de San Francisco d’une manière que les marques jamais fait auparavant en évoquant des événements et des mouvements culturels importants pour la ville.

Réfléchissant à ce processus, El Khatib a noté: «Cela a toujours été un défi passionnant pour nous de trouver la meilleure façon de raconter une histoire à travers le véhicule d’une sneaker.
Nike a également reconnu la nature compétitive et la camaraderie entre nos amis qui faisaient également des collaborations à l’époque, et cela n’a fait que pousser l’aspect design plus loin.

«Nous avons de l’expérience dans ce jeu de baskets. Nous avons peut-être eu un petit moment où nous n’avons pas fait de chaussures ou de projets comme celui-ci, mais maintenant le paysage des baskets et du streetwear a changé, alors nous sommes de retour.

Au milieu des années 2010, HUF a connu des hauts et des bas. Des magasins physiques ont été ouverts, fermés et rouverts. Il a introduit sa propre ligne de baskets maison en 2010, mais la ligne a été abandonnée en 2019 car la catégorie n’était plus considérée comme rentable. Dylan Reider – le premier membre de l’équipe de HUF avec sa propre sneaker en ligne – est décédé en 2016 d’une leucémie et Hufnagel a perdu sa bataille contre le cancer du cerveau en 2020. Mais, 20 ans après l’ouverture de HUF, la marque est de retour et travaille avec Nike SB à nouveau. Avec la Dunk à l’avant-garde de la culture des baskets, les stars n’auraient pas pu mieux s’aligner pour un effort de célébration.

Rempli d’œufs de Pâques, le pack de deux paires de HUF x Nike SB Dunk Lows arbore des palettes de couleurs inspirées de la ville, des languettes affinées, des horizons réfléchissants gravés sur un croquis, des Swooshes chromés sur les orteils et des sacs à poussière de marque, tous qui sont une ode à l’histoire de HUF, le voyage de Hufnagel des arrondissements à la culture du skate Bay et OG. Son esprit est imprégné de cette collection, et les Dunks sont un véhicule pour communiquer son impact sur le changement de culture.

« Nous voulions raconter l’histoire de la naissance de HUF », a déclaré El Khatib. « Tous les détails sur les chaussures rendent hommage à l’histoire de la marque, à la transition de Keith de New York à SF et au début de l’entreprise. » De plus, HUF veut faire savoir aux sneakerheads, anciens et nouveaux, que ce n’est pas leur première fois dans le quartier en ce qui concerne les projets de baskets collaboratifs. « Ce n’est pas nouveau pour nous », a déclaré Tanghal. «Nous avons de l’expérience dans ce jeu de baskets. Nous avons peut-être eu un petit moment où nous n’avons pas fait de chaussures ou de projets comme celui-ci, mais maintenant le paysage des baskets et du streetwear a changé, alors nous sommes de retour.

« Nous nous soucions des produits que nous fabriquons, nous nous soucions du design et de la créativité, et cela ne changera jamais. »

Maintenir la pertinence dans un climat en constante évolution n’a pas été facile, mais la marque s’est appuyée sur des locataires essentiels tels que l’artisanat et la narration authentique pour finalement se propulser vers l’avant. « [HUF’s] la transformation a été assez intéressante à observer, en particulier à travers toutes les vagues de l’industrie », a déclaré El Khatib. « Nous nous soucions des produits que nous fabriquons, nous nous soucions du design et de la créativité, et cela ne changera jamais. » Avec ce retour rugissant sous les projecteurs des baskets, les vannes se sont maintenant rouvertes pour que la marque livre plus de projets spéciaux sur la route. Reste à savoir si cela entraînera ou non des collections de chaussures plus frappantes, mais il est sûr de dire que les 20 prochaines années de HUF commencent du bon pied.

Copdate a organisé une tombola pour la collection HUF x Nike SB Dunk Low plus tôt cette semaine, mais les chaussures devraient tomber sur le Boutique en ligne HUF venez le 22 octobre. Une sortie mondiale dans les skateshops et sur Nike SNKRS suivra en novembre. Le prix de détail est fixé à 130 $ US chacun.

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